Medior Contentmarketeer ad interim Utrecht • Babbage Company

Opdrachtomschrijving
Rijkswaterstaat is op zoek naar een allround specialist die expertise heeft op het snijvlak van contentmarketing, conversieoptimalisatie en kunstmatige intelligentie (AI).Deze combinatie van kennis en vaardigheden is uitzonderlijk in de huidige arbeidsmarkt. Binnen Rijkswaterstaat bestaat de functie content marketeer niet. Daarom is dit een nieuw en innovatief profiel, bedoeld om in te spelen op de snel veranderende digitale omgeving en de toenemende rol van data en technologie in communicatie en dienstverlening.

De specialist die wij zoeken weet hoe je inhoudelijke content effectief inzet om doelgroepen te bereiken, hoe je digitale omgevingen optimaliseert voor maximale conversie én hoe AI- technologieën kunnen worden toegepast om beide processen slimmer, efficiënter en toekomstbestendiger te maken.

De professional die wordt gezocht is verantwoordelijk voor het verder verbeteren van de digitale candidate journey op de 'Werken bij Rijkswaterstaat'-website, met als doel het verhogen van het aantal relevante sollicitaties. De nadruk ligt op het ontwikkelen en testen van doelgroepgerichte content, conversiegericht schrijven (inclusief training van recruiters), optimalisatie van vacature- en advertentieteksten, transactionele communicatie zoals bedankt-e-mails, datagedreven optimalisatie én het inzetten van AI-tools om effectiever te werken. 

Werkzaamheden:

• Contentstrategie ontwikkelen op basis van doelgroepdata en zoekgedrag;
• Schrijven, redigeren en optimaliseren van content voor de hele candidate journey (oriëntatie tot sollicitatie);
• (Her)schrijven en redigeren van content voor de werkenbij-website (in afstemming met Sabel);
• Herschrijven en optimaliseren van vacatureteksten, advertenties (in samenwerking met Publicis en campagnemanagers) en transactionele e-mails;
• Recruiters trainen in conversiegericht schrijven van vacatureteksten;
• Aansturen en uitvoeren van A/B-testen op content, call-to-actions en landingspagina’s;
• Opzetten en implementeren van een SEO-strategie op basis van cluster content en zoekwoordenonderzoek;
• Toepassen van SEO-technieken om beter gevonden te worden in AI-zoekmachines (zoals ChatGPT en Copilot);
• Inzetten van AI-tools (zoals ChatGPT) voor contentcreatie;
• Ontwikkelen van contentformats voor campagnes en jobmarketing (o.a. LinkedIn, bannering, SEA);
• Optimaliseren van sollicitatiefunnels in samenwerking met UX en recruitment;
• Samenwerken met data-analisten, recruiters, communicatieadviseurs en developers binnen het team Arbeidsmarktcommunicatie en het High Performance Team (HPT);
• Signaleren van content- of UX-knelpunten op basis van data en gebruikersfeedback;
• Zelfstandig beheren van content op de werkenbij-site(s) via CMS;
• Adviseren over SEO en het uitvoeren van optimalisaties;
• Verzamelen van inzichten via dashboards, AI-modellen of gebruikersfeedback om de effectiviteit van de content en conversies te verbeteren.

Achtergrond en doel van de opdracht
Rijkswaterstaat wil haar arbeidsmarktcommunicatie futureproof maken en beter afstemmen op het gedrag en de wensen van verschillende doelgroepen in de arbeidsmarkt. Daarom wordt gezocht naar tijdelijke, externe expertise die contentmarketing combineert met conversiegerichte optimalisatie en innovatieve inzet van AI. De kandidaat helpt bij de strategische én uitvoerende doorontwikkeling van de 'Werken bij'-omgeving.

Resultaat opdracht

• Een meetbaar verbeterde candidate journey, met stijgende conversiecijfers;
• Effectieve en doelgroepgerichte content, afgestemd op SEO en gebruikersintentie;
• Recruiters zijn aantoonbaar vaardiger in het schrijven van conversiegerichte vacatureteksten;
• Vacature-, advertentie- en websitecontent zijn herschreven en geoptimaliseerd met focus op conversie en SEO;
• Er is een SEO-strategie opgesteld inclusief zoekwoordenonderzoek en cluster content structuur;
• De content is beter vindbaar in zowel traditionele zoekmachines als AI-zoektoepassingen;
• Duidelijke inzichten in gebruikersgedrag en contentprestaties, ondersteund door AIanalyses;
• Heldere rapportages en dashboards met meetbare resultaten;
• A/B-testresultaten vertaald naar concrete verbeteracties;
• KPI’s en conversiedoelen zijn ingericht, gemonitord en geoptimaliseerd;
• Inzet van AI-tools is geborgd in werkwijze en processen.

• Je beschikt over minimaal 3 jaar ervaring met contentmarketing, conversieoptimalisatie en het schrijven van doelgroepgerichte content;
• Je hebt minimaal 1 jaar ervaring met het gebruik van AItools voor contentcreatie of gedragsanalyse (bijv. ChatGPT, GA4, heatmapanalyse);
• Je hebt minimaal 3 jaar ervaring met het schrijven en optimaliseren van SEO-vriendelijke teksten, waaronder vacatureteksten, advertenties en webcontent;
• Je beschikt over minimaal een afgeronde HBO-opleiding in communicatie, marketing of een vergelijkbare richting;
• Je hebt minimaal 1 jaar ervaring met het werken met CMS-systemen, bij voorkeur WordPress of GX, en met Google Analytics (GA4);
• Je hebt minimaal 1 jaar ervaring met het ontwikkelen van contentstrategieën en het uitvoeren van A/B-testen.

Wensen

• Je hebt ervaring in een (semi-)overheidsomgeving of met werken in een publieke sectororganisatie;
• Je hebt ervaring met het optimaliseren van sollicitatiefunnels in samenwerking met UX en recruitmentteams;
• Je hebt ervaring met het ontwikkelen en implementeren van SEO-strategieën op basis van cluster content en zoekwoordenonderzoek;
• Je beschikt over sterke communicatieve vaardigheden en hebt ervaring met het trainen van andere professionals (bijv. recruiters) in conversiegericht schrijven;
• Je hebt kennis van en ervaring met HTML/CSS.

Competenties

• Sterke redactionele vaardigheden, met gevoel voor doelgroepgericht schrijven;
• Ervaring met conversieoptimalisatie, contentanalyse en SEO;
• Kennis van en ervaring met AI-tools voor contentcreatie of gedragsanalyse;
• Inzicht in UX en het effectief combineren van tekst, beeld en interactie;
• Ervaring met CMS-systemen (bijv. WordPress, GX), Google Analytics (GA4), en HTML/CSS;
• Zelfstandigheid, proactiviteit en analytisch vermogen;
• Sterke communicatieve vaardigheden en ervaring met multidisciplinaire teams;
• Ervaring in zowel overheidsomgevingen als in agile/start-up settings is een pré.

• Het is een tijdelijke opdracht van 24 uur per week;
• Startdatum: 31 augustus 2025;
• Einddatum: 31 december 2025;
• Deze opdracht kan ingevuld worden op basis van detachering;
• Standplaats: Utrecht (Hybride).

 
Graag ontvangen wij jouw reactie uiterlijk 15 augustus om 23:59 uur.