Hoe schrijf je een Vacature voor een Marketeer?

Wil je een goede marketeer aantrekken? Alles begint bij het begrijpen van de doelgroep. Vertel precies wat de functie inhoudt en wat je bedrijf te bieden heeft. Marketeers hebben veel te kiezen op de arbeidsmarkt. Bovendien vallen ze niet voor clichés, maar juist voor originaliteit en creativiteit. De juiste toon, taken en groeikansen maken het verschil als je een vacaturetekst voor een marketeer schrijft.

Wat is een marketeer?

Een marketeer zorgt ervoor dat een product of dienst opvalt. Hij kijkt naar wat klanten willen en bedenkt slimme manieren om hen te bereiken. Dat kan online zijn, zoals via social media, e-mail of advertenties in Google. Maar marketeers werken soms ook offline, bijvoorbeeld met folders, via de krant of op beurzen.

Er zijn verschillende soorten marketeers. De een schrijft teksten of maakt campagnes. De ander werkt met cijfers en meet het succes van marketingactiviteiten. Veel marketeers doen een hoop van deze dingen tegelijk: zowel content maken als data analyseren, zowel offline als online.

Ook binnen het marketingvak zijn er veel soorten marketeers. Denk aan een online marketeer, content marketeer, brand marketeer of data-driven marketeer, Elk heeft een eigen specialisme, maar hetzelfde doel: zorgen dat mensen jouw merk zien en kiezen.

Takenpakket van een marketeer

Welke taken een marketeer uitvoert, hangt af van de functie en het bedrijf. Toch zijn er een paar gemene delers als het gaat om marketingvacatures. Meestal zie je in zo'n vacaturetekst een of meerdere van deze taken:

• Onderzoek doen naar de markt, doelgroep en concurrentie.
• Opstellen en uitvoeren van marketingstrategieën.
• Online campagnes opzetten en optimaliseren (Denk aan SEO, SEA en e-mailmarketing).
• Contentplanning en -productie aansturen of uitvoeren.
• Analyseren van prestaties via tools zoals Google Analytics.
• Samenwerken met sales, productteams en externe bureaus.
• Aansturen van campagnes gericht op leadgeneratie of branding.
• Opvolgen van trends in marketingtechnologie en consumentengedrag.

Een of meer van deze taken komt ongetwijfeld terug in je vacaturetekst.

Vaardigheden en competenties

Naast het takenpakket neemt een goede marketeer vaak ook een aantal eigenschappen mee. De meeste marketeers beschikken over een paar van deze vaardigheden of competenties:

• Analytisch inzicht: marketing draait om data. Denk aan KPI's, A/B-testen en dashboards.
• Creativiteit: campagnes moeten opvallen en relevant zijn. Marketeers zijn vaak creatief; ze bedenken originele invalshoeken en formats.
• Communicatief vaardig: of het nu gaat om teksten schrijven, pitchen aan een collega of een briefing aan een vormgever.
• Projectmatig werken: campagnes bestaan uit veel onderdelen. Het plannen en bewaken van voortgang is belangrijk.
• Digitale vaardigheden: ook offline marketeers ontkomen er niet aan om te werken met tools als Google Ads, LinkedIn Campaign Manager, CRM-software en meer.

Dit verdient een marketeer

Om een goede marketingvacature te schrijven, moet je ook een beeld hebben van wat een marketeer verwacht te verdienen. In Nederland verdient een marketeer gemiddeld € 3.315 bruto per maand. Een junior zit waarschijnlijk dichter bij de € 2.820 en een senior richting de € 3.815. Het salaris dat past bij je vacature hangt onder andere af van het takenpakket. Een goede regel is: hoe meer verantwoordelijkheid, hoe meer salaris.

Marketingvacature schrijven

Goede marketeers worden vaak actief benaderd. Bovendien is deze doelgroep niet gevoelig voor clichés. Jouw vacaturetekst moet dus vanaf de eerste regel overtuigen.

Gebruik een heldere functietitel zoals 'online marketeer' en het liefste met het niveau erbij (dus junior, medior of senior). Kom direct to the point. Vertel wat de functie inhoudt, met welke tools de marketeer gaat werken en welke kanalen belangrijk zijn. Laat ook duidelijk zien welk resultaat je zoekt: meer naamsbekendheid, meer leads, klantbehoud of iets anders?

Eerlijk en direct; daar bereik je een marketeer mee. Transparantie over salaris, werktijden, thuiswerken en groeikansen helpt twijfelaars over de streep.

Wat een marketeer zoekt in een baan

Marketeers werken niet graag op de automatische piloot. Ze willen creativiteit combineren met resultaat. Wat een marketeer vaak aanspreekt:

• Ruimte voor eigen ideeën en creativiteit.
• Duidelijk zicht op de impact van zijn werk.
• Gebruik van moderne tools en ruimte voor innovatie.
• Mogelijkheid tot bijscholen, bijvoorbeeld in UX, data of copywriting.

Marketeers blijven zich graag ontwikkelen. Dat is ook wel nodig in hun vakgebied. Het aanbieden van bijscholing en interne cursussen is daarom een goede manier om marketeers te bereiken.

Taalgebruik

Een marketingvacature mag vlot en professioneel zijn. Tenzij je een heel creatief idee hebt voor een insteek, kun je het beter duidelijk houden. Gebruik gerust vaktermen als SEO of CTR, maar wel in context. Laat in een zin zien wat je precies van de marketeer verwacht, want dat verschilt nogal per functie.

Je analyseert SEA-resultaten via Google Ads en stuurt bij op basis van CTR en conversiepercentage.

Hiermee wordt meteen duidelijk op welke manier SEA en CTR worden toegepast in de functie. Bovendien scheidt je het kaf van het koren als het gaat om vaardigheden.

Vermijd clichétaal. Een zin als 'je bent een teamspeler die ook zelfstandig kan werken' zegt niets zonder context. Leg liever uit hoe samenwerking in jouw bedrijf eruitziet en wat je van zelfstandigheid verwacht. Kies ook voor een schrijfstijl die past bij je organisatie. Als je merk direct, ambitieus of speels is, laat je dat terugkomen in de toon. Zo spreek je kandidaten aan die passen bij de bedrijfscultuur.

Schrijf tot slot niet te formeel. Marketeers zijn gewend aan heldere en creatieve teksten. Leest jouw vacaturetekst als een HR-formulier? Dan ben je de lezer al kwijt. Durf te schrijven zoals je ook in je marketing praat.

Hoe bereik je marketeers?

Voor goede marketeers ligt het werk voor het oprapen. Echt hard zoeken naar een vacature doen ze dus niet. Ze scrollen wel eens op LinkedIn of horen via-via van een mooie kans. Richt je dus vooral op netwerken en zichtbaarheid, niet alleen op vacaturesites. Zet bijvoorbeeld in op employee advocacy (je medewerkers delen zelf de vacature).

Focus je daarnaast op employer branding. Weinig zo lastig als marketing toespitsen op marketeers, want ze kennen de trucs. Laat in je vacaturepagina's of socials zien hoe het marketingteam werkt, welke campagnes jullie trots maken en hoe jullie omgaan met brainstormen, tools en groei.

Laat bestaande marketeers aan het woord, bijvoorbeeld in een video of blog. Maak solliciteren ook makkelijk, zoals met een kort formulier. Tot slot: een persoonlijke reactie kan het verschil maken.