Je kunt iemand niet alleen laten solliciteren door wat je in je vacaturetekst schrijft, maar ook door hoe je die woorden presenteert. Laten we dat principe eens illustreren met een voorbeeld.
Denk eens terug aan websites uit de jaren ’90 en de vroege 00’s. Wat valt je op? Waarschijnlijk zie je lange lappen tekst die priegelig op elkaar staan. Met een beetje pech is de achtergrondkleur een niet-uitnodigende bruintint en staat er ergens in een hoekje een dansende banaan.
De informatie op deze pagina kan nog zo interessant zijn, maar hoe groot is de kans dat je de tekst ook gaat lezen? Nihil, toch?
Ons brein wil niet alleen boeiende informatie tot zich krijgen, maar ook dat het op de juiste manier gepresenteerd wordt. Kleurgebruik, visuele triggers en specifiek taalgebruik roepen alle drie onbewuste associaties op.
In dit artikel nemen we je mee in de psychologie van vormgeving, kleur en taal in vacaturemarketing.
Uit het onderzoek Color Psychology in Marketing - gepubliceerd in Journal of Business and Tourism - blijkt dat mensen binnen 90 seconden een mening vormen over een product op basis van de kleur. Zo'n 62 tot 90 procent van iemands beeldvorming wordt zelfs uitsluitend door de kleur bepaald.
Nu kun je natuurlijk niet ruiken wat de favoriete kleur is van je ideale kandidaat, maar bepaalde kleuren roepen wel grofweg dezelfde emoties bij mensen op. En emoties zijn weer belangrijk bij het maken van beslissingen. Dat maakt kleurgebruik een cruciale tool in vacaturemarketing.
In 2012 onderzochten Amerikaanse onderzoekers welke emoties bepaalde kleuren opriepen. Hun resultaten publiceerden ze in de Journal of of the Academy of Marketing Science:
Tijd om de juiste kleuren te bepalen voor je vacaturetekst. Waar moet je allemaal rekening mee houden?
Een van de redenen waarom sommige vacatureteksten falen, is omdat de tekstopmaak niet ideaal is. Mensen scannen een tekst in plaats van hem te lezen.
Zo blijkt uit eye-trackingonderzoek van Nielsen Norman Group dat veel mensen webteksten in een F-vorm bekijken: eerst horizontaal, en dan verticaal langs de linkerkant van de pagina. De eerste zinnen die linksboven staan, worden dus het vaakst gezien. Zorg dat de belangrijkste informatie daar al genoemd wordt.
Mensen gaan in een F-vorm lezen als...
Aan het laatste punt kun je niet zoveel doen, maar op de eerste twee punten heb je wel invloed. Hieronder geven we concrete tips om te voorkomen dat mensen in een F-vorm gaan lezen.
Verplaats je eens in de werkzoekende voor wie je deze vacature hebt geschreven. Als hij actief op zoek is naar een baan, leest hij waarschijnlijk meerdere vacatures op een dag. Kleine kans dat hij die allemaal uitgebreid gaat lezen. Zorg er dus voor dat je hem op een natuurlijke manier langs de belangrijkste punten in je vacature leidt.
We hebben al een uitgebreid artikel geschreven over het effect van woorden op ons brein, dus hier houden we het kort.
Wil je meer tips om een vacaturetekst te schrijven waar ons brein blij van wordt? Lees dan onderstaand artikel door.
[url]13 neurowetenschappelijke tips om vacatureteksten te schrijven die ons brein prikkelen[/url]
Maak je gebruik van afbeeldingen op je werken-bij-pagina? Zorg dan voor echte foto's van je teamleden. Mensen kijken graag naar gezichten en zullen je vacature geloofwaardiger vinden als er foto's van het team gebruikt worden. Stockfoto's werken juist minder goed.
Vacatureteksten bestaan niet alleen uit letters. Ook de kleur, vorm, structuur en toon spelen een belangrijke rol. Sterker nog: nog voordat een kandidaat de eerste alinea gelezen heeft, heeft hun brein al een beeld van jouw bedrijf gecreeerd. Maak dus volop gebruik van de tips in dit artikel.
Inhoud
