Gen Z werven is makkelijker gezegd dan gedaan. Deze jonge generatie prikt zo door wollige vacatureteksten heen.
Hoe moet je die nieuwe doelgroep van mogelijke medewerkers dan wel bereiken? Dat is de vraag. Gen Z bereiken vraagt om een andere aanpak dan je misschien gewend bent van oudere generaties. Deze generatie is namelijk volledig opgegroeid met internet en vooral: social media.
Het schrijven van een lange vacaturetekst over je bedrijf en de functie-eisen? Daar ga je deze generatie dus niet mee bereiken. Wat wel werkt zijn persoonlijke verhalen en vertellen over de impact die je organisatie maakt. En in welke vorm? Juist, met video’s en op socials.
De kenmerken van Gen Z
Een Gen Z'er is geboren tussen 1997 en 2012. Ze zijn op het moment van schrijven tussen de 13 en 28 jaar oud. De oudste groep zoekt al een tijd naar werk of heeft een baan. Het jongste deel van generatie Z zit nog op school.
Gen Z is opgegroeid met internet. Ze weten niet beter dan dat alles online is. Even iets opzoeken op je telefoon? Een appje sturen? Een TikTok-filmpje kijken? Voor Gen Z is dat de normaalste zaak van de wereld. Ook zijn ze opgegroeid in een periode van economische crisis. Een Gen Z'er zoekt dus meer stabiliteit dan bijvoorbeeld een millennial. Gen Z'ers zijn vaak minder 'jobhoppers' dan millennials.
Gen Z zoekt niet alleen een baan voor het geld.
Ze zijn ook snel. Iemand van Gen Z leest meestal niet echt, maar scant. Ze willen duidelijkheid en geen lange lappen tekst. Ook is deze generatie behoorlijk maatschappijbewust. Onderwerpen als inclusie, mentale gezondheid en duurzaamheid vinden ze belangrijk.
Gen Z zoekt niet alleen een baan voor het geld. Ze willen vaak iets doen wat bij ze past. Ze willen zich thuis voelen op hun werkplek en niet zomaar een nummertje zijn. Als werkgever moet je daar rekening mee houden in je vacatures.
Waarom Gen Z?
Veel bedrijven hebben moeite om personeel te vinden. De arbeidsmarkt is krap. Gen Z is nu op zoek naar hun eerste of tweede baan. Zij zijn dus de toekomst van je bedrijf. De nieuwe aanwas. Dit is het moment om ze aan te trekken.
Deze generatie brengt bovendien veel mee. Ze zijn digitaal heel sterk. Ze groeien op met technologie en snappen social media als geen ander. Ze denken anders en vaak sneller. Wil je je organisatie klaarstomen voor de toekomst? Dan heb je Gen Z nodig.
Gen Z bereiken is lastig
Als werkgever wil je Gen Z dus graag bereiken met je vacaturetekst, maar dat is nog best lastig. Gen Z prikt snel door standaard praatjes heen. Als je vacature te vaag is, te saai, te formeel of niet origineel dan haken ze al snel af. Ze willen weten: wat heb ik hier echt aan? Past dit wel bij mij?
Ook gebruiken ze andere kanalen en formats om informatie tot zich te nemen. Een simpel berichtje op Linkedin of een standaard vacaturetekst is niet genoeg. Ze zitten op TikTok, Instagram en Discord. Ze verwachten daardoor ook een andere toon. Meer menselijk, meer beeld, minder formeel en minder traditioneel.
Gen Z heeft bovendien keuze. Er is veel vraag naar medewerkers, met name jong talent. Als je vacature niet opvalt, bereik je ze dus niet.
Tips voor vacatures Gen Z
Hoe bereik je Gen Z dan wel met je vacatures? Daar zijn een aantal manieren voor.
Wees kort en duidelijk
Gen Z houdt niet van lange teksten. Ze scannen. En snel. Zorg dus voor een overzichtelijke vacature met zo min mogelijk tekst. Gebruik koppen en lijstjes om het geheel op te breken. Schrijf op
B1-niveau en in korte zinnen.
Gebruik video
Gen Z groeit op met beeld. Platforms zoals TikTok, Instagram en YouTube zijn hun favoriete plekken om content te consumeren. Korte, authentieke video's trekken de aandacht. Denk aan 'een dag in het leven' van een medewerker, een kijkje achter de schermen of een informele introductie van het team.
Zorg dat je zichtbaar bent
Niet online zichtbaar zijn is echt niet meer van deze tijd. Maar wil je Gen Z bereiken? Dan is het al helemaal belangrijk dat je online ook een aanwezigheid hebt. En dan met name op platforms waar zij ook zitten, dus bijvoorbeeld TikTok, Instagram en Snapchat. Content die je daar maakt kun je weer opnemen in je vacatures. Maak bijvoorbeeld creatieve video's waarmee je de bedrijfscultuur laat zien.
Bied flexibiliteit in werk
Flexibel werken is belangrijk voor Gen Z. Denk dan bijvoorbeeld aan thuiswerken, flexibele werkuren en een goede balans tussen werk en prive. Benoem dus in je vacaturetekst welke flexibele opties je hebt in jouw organisatie.
Vertel persoonlijke verhalen
Gen Z houdt van authenticiteit. Van echt zijn. Deel echte verhalen van medewerkers over hun ervaringen binnen het bedrijf. Dat kan in de vorm van een blogpost, video of social media. Laat ze vertellen over hun werkdag of over waarom ze voor jouw organisatie kozen. Persoonlijke verhalen maken je bedrijf menselijk en dus aantrekkelijker voor deze generatie.
Laat betrokkenheid zien
Gen Z (en millennials overigens ook) kiezen vaker voor bedrijven die maatschappelijk verantwoord ondernemen. Laat zien hoe jouw bedrijf bijdraagt aan duurzaamheid, diversiteit en inclusie. Dat kan zijn met interne projecten, initiatieven waar je organisatie aan mee doet of samenwerkingen die je in de vacaturetekst benoemt.
Maak solliciteren eenvoudig
Snel, sneller, snelst. Dat is Gen Z. Ze zijn snel afgeleid en scannen je tekst zonder echt te lezen. Maak dus ook het sollicitatieproces eenvoudig en snel. Laat ze niet een complete motivatiebrief schrijven. Geef ze liever de mogelijkheid om te solliciteren via een kort formulier of zelfs een videoboodschap.
Gebruik de juiste toon
Termen als 'jonge hond' of '9-tot-5-mentaliteit'? Daar is deze generatie niet van gediend. Laat cliches voor wat ze zijn. Schrijf liever zoals je praat. Vriendelijk, open en to the point. Zonder poespas.
Inhoud
