Vacatureteksten optimaliseren met AI: zo werkt het

Door krapte op de arbeidsmarkt is de zoektocht naar geschikte kandidaten intensiever. Een sterke vacaturetekst is daarom belangrijker dan ooit. Steeds meer werkgevers ontdekken Artificial Intelligence (AI) als hulpmiddel bij het schrijven en optimaliseren van vacatures. AI kan helpen om in korte tijd vacatureteksten te schrijven, vacatures aantrekkelijker te maken en zelfs de vindbaarheid te verbeteren.

Toch is AI geen wondermiddel. Een door AI gegenereerde tekst is vaak vlak. Zonder menselijke controle gaat nuance bovendien vaak verloren. Je loopt dan het risico dat je vacatures niet de juiste toon raken. Vacature optimalisering met AI moet je daarom bewust aanpakken.

Wat is AI?

Heel simpel gezegd: AI is menselijke intelligentie nagebootst.

AI kan zelfstandig leren en redeneren. Zo'n systeem wordt gevoed door enorme hoeveelheden data en kan daardoor patronen herkennen, schrijven, beelden analyseren en zelfs gesprekken voeren.

Soorten AI voor vacatureteksten

Er zijn veel vormen van AI. De meest recente die veel aandacht krijgt is generatieve AI, zoals ChatGPT. Je kan ChatGPT volledige teksten laten schrijven op basis van een korte instructie (ook wel een prompt genoemd).

Er zijn ook andere soorten AI die je kunt inzetten om vacatureteksten te schrijven. Zo zijn er een hoop AI-programma's die het wervingsproces stroomlijnen. Ook gebruiken steeds meer bedrijven AI in de vorm van chatbots voor bijvoorbeeld sollicitaties.

De voordelen

Waarom zou je vacatureteksten schrijven of optimaliseren met AI? Simpel: het bespaart tijd. Een goede vacaturetekst schrijven duurt uren. AI kan het in een minuut.

Daarnaast helpt AI je de kwaliteit van je vacature verbeteren. Een goed getraind model weet bijvoorbeeld welke termen goed aanslaan bij je doelgroep en zorgt voor een consistente schrijfstijl door de tekst heen.

AI kan je zelfs helpen om inclusievere vacatureteksten te maken. Het herkent vormen van uitsluiting of stereotypering in je teksten. Sommige tools analyseren je tekst en herkennen of bepaalde woorden onbedoeld discrimineren of niet-inclusief overkomen. Zo helpt AI dus ook om een breder publiek aan te spreken.

De valkuilen

Alleen maar goed nieuws, denk je nu misschien. Maar dat is niet helemaal waar. Vacature optimalisering met AI kent ook valkuilen. AI lijkt op ons, maar is niet hetzelfde als een menselijk brein. Het mist vaak de nuance, creativiteit en intuïtie van een ervaren schrijver.

Je vacaturetekst door AI kan bijvoorbeeld lachwekkend veel clichés bevatten. Vooral als je prompt niet duidelijk genoeg is, gebeurt dat vaak. Dan komt de tekst ineens heel onpersoonlijk over.

Ook goed om te weten: AI maakt fouten. Vertrouw dus nooit blind op de output. Zie AI meer als een assistent die je werkt ondersteunt, dan een vervanging van die kritische blik.

Vacatureteksten schrijven met AI: 5 tips

AI is dus misschien niet de beste vervanging voor je recruiters, maar zeker een mooie aanvulling. Mits je het op de juiste manier inzet, natuurlijk.

Tip 1: geef een duidelijke prompt

AI werkt zo goed als de input die je het geeft. De prompt - de opdracht die je AI geeft - is het allerbelangrijkste voor een goed resultaat. Zorg daarom voor een uitgebreide, duidelijke prompt. Beschrijf de functie in het grootste detail, maar noem ook vooral de gewenste tone of voice en de doelgroep. Hoe specifieker je bent, hoe groter de kans dat AI je een tekst geeft waar je iets mee kan.

Tip 2: Gebruik AI als hulpmiddel

De eerste tekst die AI je geeft is de basis. Niet het eindproduct. De kracht van AI zit in snelheid en structuur. De echte verfijning? Daar kom jij bij kijken. Pas de vacaturetekst aan om hem meer gevoel te geven. Let er ook op dat de tekst goed past bij de cultuur van je bedrijf, want daar is AI nog niet zo goed in.

Tip 3: Controleer de inhoud

AI kan handige suggesties geven, maar maakt ook fouten. Sterker nog: AI kan zelfs liegen. Het kan zelfs stereotypen overnemen uit bestaande data, waardoor je vacatures minder inclusief zijn. Controleer de inhoud van je vacaturetekst dus altijd op feitelijke juistheid, actualiteit en inclusieve taal.

Tip 4: Test SEO altijd zelf

AI kan helpen je tekst te optimaliseren voor SEO door belangrijke zoekwoorden te integreren. Wel moet je altijd handmatig controleren of die termen er ook echt in staan - en dat het niet te vaak is. Je wil zoektermen op een natuurlijke manier in de tekst verwerken. Daar is AI nog geen kei in.

Tip 5: Test ook verschillende versies

Een groot voordeel van werken met AI is dat je heel snel verschillende versies van dezelfde vacature kunt maken. Experimenteer dus met verschillende koppen, intro's en CTA's. Analyseer welke versie het meeste respons oplevert. Vacature optimalisering gaat zo een stuk sneller.