Hoe kun je Youtube inzetten om je Vacatures te promoten?

Waarom vacatures plaatsen op Youtube?

Youtube heeft een fors bereik. Alleen al in Nederland kent dit medium ruim 10 miljoen gebruikers. De publiekstrekkers zijn natuurlijk de filmpjes, inclusief de Shorts (video's van 60 seconden). Veel bedrijven spelen hierop in. Ze publiceren doorlopend video's over hun vacatures en hun bedrijfscultuur. Dit soort video's zorgen vaak voor veel engagement en dus ook voor veel potentiële sollicitanten.

Starten met recruitment op Youtube

Wat moet je doen voor je kunt beginnen met werven op Youtube? Zorg eerst voor een Google-account, anders kun je geen gebruik maken van Youtube. Log dan in op Youtube en maak een kanaal aan (je bedrijfskanaal). Met dit kanaal kun je zelf video's uploaden en delen.

Hoe je een kanaal aanmaakt?

1. Ga naar je kanaallijst.
2. Klik op 'Nieuw kanaal maken'.
3. Geef je kanaal een naam.
4. Klik op 'Maken'.

Je kanaal is gereed. Nu kun je wervingsvideo's gaan maken. Zie hiervoor het volgende onderdeel.

NB. Je kunt meerdere eigenaren of beheerders aan je kanaal toewijzen. Handig voor als je met anderen samenwerkt aan social media recruitment.

Wervingsvideo's voor Youtube: 2 mogelijkheden

Wat voor video's kun je maken om via Youtube meer of betere kandidaten te verleiden om voor jouw bedrijf te komen werken? Hier zijn twee mogelijkheden.

1. Wervingsvideo (of: vacaturevideo)

Vacaturevideo's richten zich specifiek op werkzoekenden. In de video breng je een functie concreet in beeld. Hoe je dit doet? De mogelijkheden zijn eigenlijk eindeloos. Je laat bijvoorbeeld een huidige medewerker vertellen over de functie en/of je laat zien hoe een werkdag voor hem of haar eruitziet. Dit soort video's worden veel bekeken: kandidaten weten dan namelijk precies wat ze te wachten staat.

2. Brandvideo (of: employer video, employer branding video)

Een brand video is bedoeld om een sterk employer brand (werkgeversmerk) neer te zetten. Je laat kandidaten dan zien waar je bedrijf voor staat en wat het te bieden heeft. Dit is heel belangrijk, want kandidaten vinden een cultural fit met een bedrijf tegenwoordig heel belangrijk.

Gratis vacatures plaatsen op Youtube

Vacaturevideo's op Youtube plaatsen kan gratis, namelijk door ze te posten op je eigen kanaal. Maar wat je dan niet moet vergeten, is SEO (Search Engine Optimization). Door SEO kun je de vindbaarheid - en dus het bereik - van je video's op een organische manier vergroten. Youtube is namelijk een zoekmachine, net als Google.

Wat kun je doen om de SEO een 'boost' te geven?

Hier twee gouden tips.

1. Voeg een duidelijke omschrijving toe aan je video
   Verwerk goede zoekwoorden in de omschrijving van de video, zodat Youtube die goed kan uitlezen en kan bepalen of deze video relevant is voor de kijker. Op basis daarvan indexeert Youtube de video: het kan een lagere of hogere plaats krijgen, afhankelijk van de kwaliteit van de SEO.
2. Zorg voor zo veel mogelijk betrokkenheid
   Likes, shares, reacties en abonnees dragen ook bij aan het succes van je SEO. Want hoe meer van dit alles, hoe groter de kans dat Youtube jouw video hoog in de 'ranking' zet. Maar hoe vergroot je de betrokkenheid bij de kijkers? Hier zijn vier concrete tips:
   • Voor meer likes: vraag de kijker aan het einde van de video om de video te liken.
   • Voor meer shares: vraag de kijker om de video te delen via een CTA in de video.
   • Voor meer reacties: reageer op de reacties van de kijkers in je video's. Ga met ze in gesprek. Geef antwoorden op hun vragen of stel een nieuwe vraag om een discussie aan te zwengelen. Zo houd je mensen betrokken!
   • Voor meer abonnees: vraag de kijker om zich te abonneren op je kanaal. Vraag ook je netwerk (waaronder je eigen medewerkers) om de video's te delen.

Betaald vacatures plaatsen op Youtube

Betaald adverteren is een andere en vaak ook snellere manier om je vacature onder de aandacht te brengen. Het gaat via een biedstrategie, waarbij je vooraf je gewenste doelgroep kunt instellen. Youtube toont de vacature dan alleen aan de kandidaten die qua kenmerken overeenkomen met wat jij hebt aangegeven.

Of vacatures adverteren op Youtube effectief is? Meestal wel, houd er sterk rekening mee dat het succes ook budgetafhankelijk is. Dat werkt zo: hoe meer budget je in betaald adverteren steekt, hoe groter de kans op bereik. Ga dus van tevoren goed na hoeveel budget je ervoor over hebt.

5 tips voor een nog groter bereik op Youtube

Hoe kun je het bereik van een vacaturevideo of employer-brand-video nog verder vergroten? Dit zijn onze laatste tips!

1. Zorg voor een professionele productie
   Kwaliteit en creativiteit staan voorop. Professioneel gemaakt beeld en een originele, pakkende inhoud zijn zelfs een 'must' als je wilt dat mensen geinteresseerd blijven kijken. Weg met al die droge vacatures!
2. Zorg voor aantrekkelijke thumbnails
   Een thumbnail is de afbeelding die je ziet voor je op een video klikt om die te openen. Het is in feite het visitekaartje van de video en het moet de kijkers meteen 'binnentrekken'. Bovendien: hoe meer kliks op de thumbnail, hoe hoger je video in de ranking kan scoren. Zorg dus voor een zo aantrekkelijk mogelijke thumbnail.
3. Blijf authentiek
   Breng je bedrijf of organisatie authentiek in beeld. Fake geen beelden of scenario's en laat mensen zich niet anders voordoen dan ze zijn. Laat je je hiertoe wel verleiden, dan komt de geloofwaardigheid van je bedrijf in gevaar. En dat is 'killing' voor je wervingsstrategie en je reputatie.
4. Onderscheid je van de concurrentie
   Wat maakt je bedrijf uniek ten opzichte van de concurrenten? Wat doet of maakt je bedrijf anders dan anderen en welke voordelen zijn daaraan gekoppeld voor je werknemers? Juist dit willen kandidaten weten, want er valt tegenwoordig veel, misschien zelfs te veel, te kiezen.
5. Verspreid je video's ook op andere kanalen
   Zet elke vacature- of bedrijfscultuurvideo op je eigen website. Verspreid de video's ook over andere socialemediakanalen, zoals LinkedIn. Wil je met je video's ook op Instagram en TikTok scoren? Pas je video's hierop aan, want op deze kanalen zijn alleen zeer korte filmpjes mogelijk. Maak desnoods nieuwe filmpjes voor deze kanalen.

Meer weten over het maken van video's? Lees dan ook: Video voor Recruitment (best Practices).