Personal Branding om een nieuwe Baan te vinden

Waarom moet je personal branding inzetten?

Je bent op zoek naar een baan, maar de concurrentie is sterk. Hoog tijd dus, voor personal branding! Je beschrijft en presenteert dan je talenten, diensten en ambities op een unieke manier. Afhankelijk van hoe goed je dit doet, spring je zo in het oog bij een of meer bedrijven. Personal branding kan je zelfs helpen om de concurrentie te verslaan en je ideale baan of opdracht te vinden.

Personal branding - Stappenplan 1 - Analyse

Zoals een bedrijf zichzelf als merk neerzet, zo zet jij jouw persoon ook als merk neer. De kernvraag hierbij is: hoe laat je mensen zien dat jij een expert bent in je vakgebied? Je moet goed weten wie je bent, waar je voor staat en wat je biedt. Ook moet je nadenken over hoe je dit alles presenteert, maar gelukkig hebben we hiervoor een stappenplan.

Stap 1. Bepaal wat je wilt

Als je niet weet wat je wilt, kun je niet veel met personal branding beginnen. Stel jezelf daarom eerst deze vragen:

• Welke producten of diensten lever je of wil je leveren?
• Wat zijn je interesses en adviesgebieden?
• Wil je een opdracht, een tijdelijke baan of een vaste baan?
• Wat voor rol wil je (dus) hebben?

Stap 2. Identificeer je sterkste kwaliteiten

Bepaal wat jou onderscheidt van andere kandidaten. Wat heb jij te bieden dat anderen niet bieden? Zet je sterkste vaardigheden en competenties eens op papier. Analyseer ook je ervaringen uit het verleden. Heb je een bepaald project tot een goed einde gebracht? En wat heb je daarvoor moeten doen? Uit succes (maar ook uit falen!) kun je je sterkste kwaliteiten identificeren.

Stap 3. Bepaal je doelgroep

Welke bedrijven zijn het meest gebaat bij jouw unieke talenten, vaardigheden en competenties? Wat zijn hun behoeften, interesses en uitdagingen en hoe help je hen hiermee? Kijk weer naar de gegevens die je hebt verzameld in stap 2. Hoe scherper je je doelgroep omschrijft, hoe gerichter je op ze kunt 'mikken'. Richt je je op een verkeerde doelgroep? Dit kan je veel tijd en energie kosten, dus maak goed werk van deze stap.

Stap 4. Bepaal je 'waarom'

De kernvraag hier is: waarom doe je het werk dat je doet? Je werkt namelijk altijd met een bepaald doel of bepaalde intentie in het achterhoofd. Een vraag die je zelfs nog dichter bij het antwoord kan brengen is: welke resultaten wil je behalen op professioneel gebied?

Stap 5. Bepaal je 'personal branding statement'

Een personal branding statement (of: elevator pitch) bestaat uit een paar zinnen. Die vatten alles samen wat je in de vorige stappen over hebt nagedacht. Je vertelt wat je doet, voor wie je het doet en over je waarom (je intenties).

Voorbeeld van een elevator pitch

Uit je pitch moet blijken waar jij als persoon en als professional voor staat. Bijvoorbeeld zo:

Als loopbaancoach help ik al 20 jaar mensen aan hun droombaan. Goede sollicitatiebrieven en cv's helpen maken doe ik met veel plezier, maar ik vind het ook belangrijk dat mensen het juiste zelfvertrouwen krijgen tijdens hun zoektocht. Hoe mag ik jou helpen? Bel me of ontmoet me op LinkedIn of X.

Personal branding – Stappenplan 2 – Presentatie

In het vorige stappenplan heb je (zelf)onderzoek gedaan. In dit stappenplan ontdek je wat je concreet moet doen om jezelf te presenteren aan personen en bedrijven.

Stap 1. Bepaal je 'podia'

Je gaat verhalen over jezelf vertellen, bijvoorbeeld op je website, op LinkedIn of op andere socials. Kies sowieso altijd voor een medium waar jouw doelgroep op actief is. Verwijs in alle kanalen die je gebruikt ook altijd naar andere kanalen, zodat mensen precies weten op welke plekken ze jouw 'aanbod' (jouw verhalen) kunnen vinden. Natuurlijk vertel je je verhaal straks niet alleen online. Bezoek ook zeker netwerkbijeenkomsten of bedrijfsevenementen. Bereid zowel een korte als een lange elevator pitch voor, want je weet soms niet hoeveel tijd je krijgt om jezelf te presenteren. Bedenk zelfs meerdere pitches, dan heb je 'voorraad voor elke gelegenheid'.

Stap 2. Vertel jouw verhalen

Waar je ook over vertelt, breng het op je eigen authentieke manier. Vertel je verhaal in berichten op socials, blogs of in een podcast. Vertel bijvoorbeeld over:

• Hoe je gestart bent
• Je loopbaan (waar heb je gewerkt en wat deed je)
• De uitvoering van een project (hoe heb je een probleem opgelost/hoe ga jij om met uitdagingen)
• Je 'passion project'. Dit is een project (naast je baan) dat jou heel blij en/of extra gemotiveerd maakt.

Stap 3. Versterk je netwerk

Samen kom je verder. Dit geldt zeker voor het personal branding-proces. De 'branding' zelf start je weliswaar alleen op, maar het is de bedoeling dat mensen jou 'oppikken' als expert en andere mensen over jou vertellen. Maar om dit te bereiken, heb je wel een heel goed netwerk nodig. Lees daarom nog twee artikelen om je netwerk te versterken!

• Wil je je netwerk uitbreiden? Lees dan ook: Hoe breid je je professionele netwerk uit? 9 tips!
• Wil je je netwerk versterken? Lees dan ook: Je netwerk onderhouden: 15 tips

Stap 4. Blijf werken aan een consistent imago

Personal branding is niet iets wat je er 'zomaar even bij doet'. In al je interacties met mensen - online of offline - ben je continu bezig met jezelf presenteren. Houd dit goed in de gaten! Zorg voortdurend voor consistentie in je tone of voice, schrijfwijze, inhoud en manier van presenteren. Zo creeer je (blijvende) herkenbaarheid en vertrouwen bij bedrijven!